하이네켄코리아, 신제품 ‘하이네켄 실버’ 출시… “가볍게 즐기는 Z세대 맞춤 맥주”

쓴맛 줄이고 알코올 도수 낮춰
베트남·중국·대만 이어 국내 출시
가볍게 즐기는 국내 젊은 세대 타깃

하이네켄코리아는 부드러운 느낌을 강조한 신제품 ‘하이네켄 실버’를 국내에 선보이고 본격적인 판매에 들어간다고 11일 밝혔다. 새로운 제품을 라인업에 추가해 소비자 선택 폭을 넓히고 한국 내 수입 맥주 시장 입지를 강화한다는 방침이다.

하이네켄코리아에 따르면 하이네켄 실버는 가볍게 즐길 수 있는 라거 제품으로 개발됐다. 이전 제품과 비교해 쓴 맛을 줄여 부드러운 맛을 구현했다는 설명이다. 하이네켄 측은 “물과 보리, 홉과 하이네켄 에이이스트(A-yeast)만을 사용해 양조되는 점은 기존 하이네켄과 동일하지만 차별화된 매싱 프로세스(mashing process)를 적용해 하이네켄 특유의 부드러운 맛을 구현했다”고 설명했다.

하이네켄 실버 알코올 도수는 오리지널보다 1% 낮은 4%다. 쓴맛지수(IBU)도 10으로 오리지널(IBU 19)보다 낮다. 국내에는 500ml와 330ml 캔, 330ml 병 등 총 3종으로 판매된다. 패키지는 은색을 메인으로 하이네켄 브랜드를 상징하는 그린 컬러가 조합됐다.

박지원 하이네켄코리아 상무는 “하이네켄 실버는 친구나 가족들과 함께 자유롭고 편하게 맥주를 즐기는 젊은 세대(Z세대) 음주문화를 반영해 기획된 신제품”이라며 “하이네켄은 소비자 니즈를 반영한 제품을 출시하기 위해 끊임없이 노력하고 있다”고 말했다.

한편 하이네켄 실버는 하이네켄 브랜드 최초로 아시아인 입맛에 맞춘 제품으로 개발됐다고 한다. 국내에 앞서 베트남과 중국, 대만 등에서 먼저 출시됐다.


동아닷컴 김민범 기자 mbkim@donga.com