[2020 한국소비자 평가 최고의 브랜드 대상] 기능성 화장품 부문 : AGE 20’s / 4년 연속

소비자가 인정한 촉촉한 커버력… 누적판매 6000억원의 ‘완판 팩트’

애경산업의 대표 화장품 브랜드 ‘AGE 20’s(에이지투웨니스)’는 기능성 화장품 부문에서 전폭적인 지지를 받으며 4년 연속 1위의 아성을 이어갔다.

AGE 20’s는 에센스 커버팩트는 2013년 홈쇼핑에서 처음 선보인 이후 2019년 10월 말까지 홈쇼핑에서 누적판매액 6000억 원, 누적판매 840만 세트를 달성한 초대박 제품이다.

인기 요인은 단연 제품력이다. 에센스 커버팩트의 ‘에센스 포켓기술’은 고체 파운데이션 안에 수분 에센스를 함유하는 기술로, 기존 제품과는 차별화된 제형을 만들었다.

촉촉함과 커버력을 모두 갖춘 탄탄한 제품력으로 소비자의 마음을 사로잡은 에센스 커버팩트는 꾸준한 연구개발을 통해 업그레이드된 제품을 지속적으로 선보여 소비자의 꾸준한 사랑을 받고 있다.

소비자들 사이에서 ‘인생 팩트’ ‘완판 팩트’ 등 수많은 애칭을 얻으며 ‘에센스 팩트’라는 하나의 카테고리를 탄생시켰고 관련 시장을 리드하고 있다. 다른 제품을 사용했다 다시 돌아온다는 의미의 ‘부메랑 팩트’라는 애칭이 생길 정도로 신규 구매자의 유입은 물론 기존 소비자의 재구매도 꾸준히 이어지고 있다.

애경산업은 2020년 경자년(庚子年) 쥐띠 해를 맞아 쥐 콘셉트의 신년 리미티드 ‘AGE 20’s 시그니처 에센스 커버 팩트 2020 럭키 뉴 이어 에디션’을 출시했다. 이 제품은 쥐띠 해를 기념해 팩트케이스에 다산과 풍요, 번영을 상징하는 쥐 모양을 담았다. 새해 좋은 기운을 줄 수 있도록 예로부터 복이나 재화를 상징하는 빨간색과 금색을 팩트 디자인으로 담은 점도 특징이다.

AGE 20’s 2020 에디션은 ‘스킨밀러’ 성분을 담은 에센스가 70% 이상 함유돼 자연스러운 수분 광채 피부를 연출해준다. 스킨밀러는 독자기술인 생체 모사 기술을 바탕으로 개발된 피부 유사성분으로 피부 본연의 회복력을 끌어올려 바를수록 건강한 피부를 만들어주며, 더블 커버 파우더가 함유돼 모공, 피부 요철 등 피부 결점을 효과적으로 가려준다.

AGE 20’s는 현재 국내를 넘어 중국 및 일본, 동남아 등 해외 진출을 확대하며 글로벌 브랜드로 성장해 나가고 있다.

특히 지난해 11월 11일 중국 광군제에서는 시작 50분 만에 지난해 판매 성적을 갈아 치웠다. 단 하루 만에 총 92억 원의 판매고를 기록해 전년 대비 371%나 성장했다. 당일 판매된 AGE 20’s 에센스 커버팩트 수만 35만9000개 이상으로 집계됐다.

황효진 기자 herald99@donga.com