전용서체인 ‘LG 스마트체’ 개발… 1일부터 제품 간판 명함 등 적용

LG그룹의 로고 서체가 20년 만에 바뀐다. LG그룹은 전용서체 ‘LG 스마트체’ 개발을 마무리하고 새해부터 로고와 제품, 건물 내·외부 표지, 홍보 제작물과 명함 등에 적용하기로 했다고 지난해 12월 31일 밝혔다.

LG그룹 로고에서 ‘L’자와 ‘G’자가 얼굴 모양으로 형상화된 원형의 심벌은 바뀌지 않지만 옆에 붙는 LG 글자체는 새 서체가 적용되면서 형태가 바뀌고 크기도 커진다. 1995년 LG그룹 브랜드가 만들어지면서 지금 로고가 나온 뒤 처음으로 일부 모양이 바뀌는 것이다.

LG 관계자는 “LG 스마트체는 서체 끝부분과 획 사이 연결 부분에 독창성을 가미해 세련미를 더하고, 글자 속 공간을 확대한 것이 특징”이라고 설명했다.

또 손글씨 형태의 감성을 살려 ‘고객 지향적 혁신 이미지’를 담았다. 서체 굵기는 네 가지 종류로 제작해 쓰임새에 따라 알맞게 고르도록 했다.

그룹 본사인 서울 영등포구 여의대로 LG 트윈타워와 주요 가전매장 간판 등 상징성이 높은 곳부터 순차적으로 로고가 교체된다. 임직원 명함도 새해 신규 제작물부터 적용돼 발급된다.

황태호 기자 taeho@donga.com