생성형 인공지능(AI) 챗GPT를 개발한 오픈AI가 자체 개발한 검색 엔진을 선보이면서 검색 시장 제왕 구글에 도전장을 내밀었다.

오픈AI는 25일(현지 시간) AI 기반의 검색 엔진 ‘서치GPT’의 시험 제품(프로토타입)을 일부 이용자를 대상으로 시범서비스 한다고 밝혔다.

서치GPT는 이용자가 검색하고 싶은 내용을 요청하면 온라인 상의 실시간 정보를 기반으로 이용자가 원하는 내용을 AI가 정확하게 찾아주는 서비스다. 서치GPT는 요약된 검색 결과를 출처 링크와 함께 제공한다. 검색 결과는 이미지로도 제공된다.

가증 큰 특징은 후속 질문을 할 수 있다는 점이다. 이미 검색한 내용을 바탕으로 연관된 질문을 던지면 여기에 대한 답변을 받을 수 있다. 마치 사람과 대화하듯이 맞춤형, 개인화된 답을 찾을 수 있다는 것이 오픈AI의 설명이다.

이날 공개된 시연 영상을 보면 이용자가 서치GPT 로고 아래 검색창에 ‘지금 무슨 토마토 품종을 심는게 좋을까’라는 질문을 입력하자 서치GPT는 ‘더 가든 매거진’과 ‘더 가드닝 대드’ 웹사이트를 출처로 다양한 토마토 품종을 안내한다.

오픈AI는 시험 버전을 이용할 수 있는 대기자 명단을 받고 있는 중이다. 향후 오픈AI는 시범 운영 결과를 바탕으로 서치GPT를 챗GPT에 통합한다는 계획이다.

샘 올트먼 오픈AI 최고경영자(CEO)는 이날 X에 “우리는 지금보다 훨씬 나은 검색 경험을 만들 여지가 있다고 생각한다”고 말했다. 오픈AI는 “서치GPT는 웹상 정보와 AI 모델의 강점을 결합해 명확하고 관련성 있는 출처를 기반으로 적절한 답변을 제공한다”면서 “AI를 활용해 고품질 콘텐츠를 강조하고 대화형 인터페이스를 통해 검색 경험을 향상시킬 것”이라고 강조했다.

오픈AI가 검색 서비스를 본격 출시하면서 현재 전세계 검색 시장 90%를 차지하고 있는 구글의 대항마가 될 수 있을지 관심이 쏠리고 있다. 이날 글로벌 최대 검색 업체인 구글의 주가는 전날 대비 3% 가깝게 하락 마감했다.



남혜정 기자 namduck2@donga.com