앞으로 ‘GPT’를 붙인 인공지능(AI) 서비스명을 사용하기 어려워질 것으로 전망된다. 챗GPT를 개발한 오픈AI가 상표권을 내세워 챗GPT의 API를 사용한 서비스 명칭 가이드라인을 제시했기 때문이다.

오픈AI는 24일(현지시간) 회사 홈페이지에 이 같은 내용의 ‘브랜드 가이드라인’을 제시하고 자사 API를 사용해 제품을 개발하는 경우 서비스명에 ‘GPT’, ‘오픈AI’, ‘챗GPT’ 등의 단어를 붙이지 말 것을 권고했다.

회사는 대신 ‘GPT-4로 구동되는(powered by GPT-4)’ 또는 ‘GPT-4로 개발된(ChatGPT-powered)’, ‘GPT-4에 기반한(built on GPT-4)’ 등의 표현을 쓰라고 제시했다. 공식 파트너십을 맺지 않은 기업에 대해서는 ‘협력했다’ 또는 ‘파트너십을 맺었다’라는 표현을 사용하지 못하도록 했다. 지난해 12월 오픈AI는 미국 특허청(USPTO)에 ‘GPT’ 상표권을 출원했다.

이에 따라 서비스명에 GPT를 쓴 국내외 기관이나 기업들은 이를 바꾸는 방안을 검토하고 있다. ‘코지피티(KO-GPT)’라는 이름을 사용 중인 카카오브레인은 내부적으로 오픈AI 가이드라인에 대한 검토를 진행하고 있다. ‘서치GPT’라는 가칭으로 신규 서비스를 공개했던 네이버는 정식 출시 때 다른 명칭을 사용할 계획이다. 정보기술(IT)업계에서는 생성형AI 주도권 경쟁이 치열해지면서 오픈AI가 상표권 행사를 시작으로 본격적으로 수익 창출에 나설 것이라는 전망이 나온다.

남혜정 기자 namduck2@donga.com