넷플릭스, 광고요금제 첫 달 저조한 실적…신규 가입자 9%만 선택
뉴시스
입력 2022-12-21 11:29 수정 2022-12-21 11:30
넷플릭스가 지난달 도입한 광고요금제의 실적이 기대치에 미치지 못한 것으로 나타났다.
20일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)은 구독 분석 업체 안테나를 인용해 지난달 미국 넷플릭스 신규 가입자의 9%가 광고요금제를 가입했다고 보도했다.
광고요금제 가입자의 43%는 기존 고객으로 요금제를 낮춰 가입한 경우였고, 나머지 57%는 넷플릭스를 재가입하거나 최초 가입하는 고객들이었다.
전체 넷플릭스 가입자 가운데 광고요금제를 가입한 고객들은 0.2%에 불과했다. 11월 신규 가입자도 10월에 비해 적었다.
안테나는 워너브라더스디스커버리의 HBO맥스가 도입한 광고요금제는 초기 성적이 넷플릭스에 비해 좋았다고 지적했다.
HBO맥스의 광고요금제는 도입 첫 달에 전체 가입자의 15%를 차지했다. 기존 고객들이 요금제를 낮춘 경우도 14%에 그쳤다.
넷플릭스가 지난달 광고를 붙이는 대신 이용자들이 저렴한 요금으로 콘텐츠를 볼 수 있는 광고요금제를 도입했다. 가격은 기존 요금제 월 9.99~19.99달러 대비 낮춰 월 6.99달러로 책정했다.
조너선 카슨 안테나 최고경영자(CEO)는 “광고요금제가 넷플릭스의 수익성 확대에 기여하지 못한 것으로 보인다”며 “소비자들이 합리적으로 광고요금제를 선택한다는 사실을 보여준다”고 말했다.
넷플릭스는 광고요금제를 도입해 광고 수익과 함께 신규 가입자를 확대할 것으로 기대했지만 예상보다 저조한 성적을 기록한 것으로 보인다.
넷플릭스는 “안테나 자료의 수치가 부정확하다”며 “광고요금제가 아직 도입 초기인 상황이다. 넷플릭스와 제휴하려는 광고주들은 만족하고 있다”고 말했다.
[서울=뉴시스]
비즈N 탑기사
- 김숙 “내 건물서 거주+월세 수입 생활이 로망”
- “20억 받으면서 봉사라고?”…홍명보 감독 발언에 누리꾼 ‘부글’
- 세계적 유명 모델이 왜 삼성역·편의점에…“사랑해요 서울” 인증샷
- “사람 치아 나왔다” 5000원짜리 고기 월병 먹던 中여성 ‘경악’
- “모자로 안가려지네”…박보영, 청순한 미모로 힐링 여행
- 엄마 편의점 간 사이 ‘탕’…차에 둔 권총 만진 8살 사망
- 8시간 후 자수한 음주 뺑소니 가해자…한문철 “괘씸죄 적용해야”
- 교보생명, 광화문글판 가을편 새단장…윤동주 ‘자화상’
- 힐러리 “내가 못 깬 유리천장, 해리스가 깨뜨릴 것”
- ‘SNS 적극 활동’ 고현정…“너무 자주 올려 지겨우시실까봐 걱정”
- 둔촌주공, 공사비 갈등에 도로-조경 등 스톱… 내달 입주 차질 우려
- 집값 꿈틀에 주택매매 늘자 9월 인구이동 3년만에 최대
- [단독]“한국이 폴란드산 자폭 드론 도입, 양국 방산협력의 상징”
- “공예의 나라 정체성, K판타지아 프로젝트로 되살릴 것”
- 9월 인구이동 ‘46만명’ 3.1%↑…“주택 매매량 증가 영향”
- 기업 10곳 중 8곳 “정년 연장 긍정적”…평균 65.7세
- 청력 손실, 치매 외 파킨슨병과도 밀접…보청기 착용하면 위험 ‘뚝’
- “두바이 여행한다면 체크”…두바이 피트니스 챌린지
- 배달료 올리자 맘스터치 버거값 인상… “결국 소비자만 고통”
- “20억 받으면서 봉사라고?”…홍명보 감독 발언에 누리꾼 ‘부글’