KT&G 에쎄, 글로벌 매출 ‘1조 클럽’ 입성… 국내 단일 브랜드 최초

KT&G의 담배 드랜드 ‘에쎄’가 국내 단일 담배 브랜드로는 처음으로 글로벌 매출 ‘1조 클럽’에 입성했다.

24일 KT&G에 따르면 에쎄는 지난해 해외 시장에서만 매출 1조1088억 원을 기록했다. 에쎄의 기록적인 판매 호조에 힘입어 지난해 KT&G의 해외 궐련 총 매출액은 전년 대비 29.4% 증가한 1조8775억 원으로 집계됐다. 이로써 지난해는 글로벌 궐련 매출 비중이 국내를 넘어선 원년이 됐다.

1996년 출시돼 올해로 30주년을 맞이한 에쎄는 지난해까지 국내시장 누적 5388억 개비, 해외시장에서 4676억 개비가 팔려 국내외 총 누적 판매량에서도 1조 개비를 넘어섰다. 특히 지난해 연간 판매량은 국내 약 208억 개비, 해외 약 326억 개비에 달했다.

2001년 첫 수출길에 오른 에쎄는 탄탄한 품질력과 현지 입맛을 겨냥한 차별화 전략을 바탕으로 현재 전 세계 90여 개국에서 판매되고 있다. 전 세계 초슬림 담배 판매량의 약 3분의 1을 차지하며 경쟁력을 입증했다는 평가다.

KT&G 관계자는 “KT&G의 기술·품질력이 집약된 에쎄는 2004년부터 지금까지 20년 이상 국내 시장에서 판매 1위를 기록하고 있다”며 “앞으로도 면밀한 시장 분석과 혁신 기술을 기반으로 에쎄가 K-담배 대표 브랜드로서 국내외 시장에서 꾸준한 사랑을 받을 수 있도록 노력할 것”이라고 전했다.

김혜린 기자 sinnala8@donga.com