“올해 2000만명의 관광객을 모시고 싶다고 했는데 현재까지 765만 명이 찾았습니다. 뉴진스가 관광 홍보대사 역할을 하기 때문에 하반기에 더 많은 세계인들이 대한민국을 찾아올 것이라는 커다란 기대를 하고 있습니다.”

유인촌 문화체육관광부 장관은 11일 오전 서울 용산구 그랜드 하얏트 서울에서 케이팝 그룹 ‘뉴진스’(NewJeans)를 2024년 한국관광 명예홍보대사로 위촉하며 이같이 밝혔다.

이번 위촉식은 위촉패 전달식과 함께 ‘뉴진스’가 출연한 한국 관광 광고 공개, 홍보대사 무대 인터뷰 등을 진행했다.

문체부와 한국관광공사는 그동안 이정재(2023), 방탄소년단(2022) 등 당대를 대표하는 한류스타를 ‘한국관광 명예홍보대사’로 위촉하고 한국 관광 광고를 제작해 전 세계에 홍보해왔다.

지난해 한국 관광 광고 ‘챌린지 코리아 이정재 편’(2023)은 누적 조회 수 5억 4000만 건을 기록했으며 이러한 인기를 바탕으로 올해 2월, 한국 관광 해외홍보 유튜브 채널 ‘이매진 유어 코리아’(Imagine Your Korea)가 전 세계 국가관광기구(NTO) 채널 중 최초로 구독자 100만 명을 돌파했다.

앞으로 뉴진스는 방한객 3명 중 1명을 차지하고 있는 청년세대를 주요 대상으로 한국 관광 캠페인을 펼친다.

특히 관광지에서 체험 활동을 선호하는 최근 방한 관광 흐름을 반영해 ‘검색으로는 알 수 없는, 한국 사람들이 알려주는찐 한국여행’(Koreans‘ Korea)이라는 기획으로 광고를 제작했다.


한식 메뉴를 하나하나 소개했던 기존 방식 대신 전통시장을 찾아가 김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹거나, 등산 후 컵라면과 함께 즐기고, 바닷가에서는 충무김밥을 먹으라고 조언한다.

또 이번 광고에서는 한국어와 한국문화의 세계적 인기를 반영해 ’뉴진스‘가 한국어 대사를 하고 ’촌캉스‘, ’카페투어‘, ’자개공예‘ 등 추천 코스를 한글 디자인으로 보여준다.

아울러 문체부와 공사는 한류스타가 출연하는 해외 광고 시리즈 외에도 전작 ‘범 내려온다’와 같이 입소문을 불러올 기획 광고, 유명 콘텐츠 창작자(인플루언서)가 주제별로 방한 경험을 소개하는 영상 등도 제작한다.

올해는 미디어 변화에 따라 케이(K)100 짧은 영상(숏폼) 시리즈도 새롭게 기획해 한국에서 뭘 하면 좋을지에 대해 100인 100색의 추천을 소개한다.

뉴진스 멤버 5명도 참여해 △민지는 ’김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹어봐‘ △다니엘은 ’치킨은 양념 반 프라이드 반‘ △하니는 ’한국에서는 1일 1포토가 유행‘ △해린은 ’케이-컬처 팬이라면 하이커 그라운드를 방문해봐‘ △혜인은 ’한국에서는 맞춤형 화장품도 만들어볼 수 있어‘와 같이 한국에서 경험해보면 좋을 활동을 추천한다.

뉴진스가 출연한 한국 관광 광고는 이날 한국 관광 유튜브 채널(Imagine your Korea) 등 온라인에서 처음 공개한다.

이어 뉴욕 타임스퀘어를 시작으로 도쿄와 상하이, 방콕, 두바이, 멕시코시티 등 전 세계 12개 도시 전광판에도 송출한다. 파리 올림픽 기간에는 파리 시내 곳곳의 디지털 스크린을 통해 짧은 영상(숏폼) 콘텐츠로 상영할 계획이다.

유인촌 문체부 장관은 “케이팝의 새로운 시대를 열고 있는 뉴진스가 출연한 광고가 전 세계 젊은이들에게 한국 관광을 세련되게 각인하고 진짜 한국을 체험하고 싶은 욕구를 불러일으키길 기대해본다”며 “앞으로도 케이-컬처의 세계적인 인기를 방한 수요로 전환하기 위한 다양한 노력을 펼치겠다”고 말했다.

(서울=뉴스1)