로스앤젤레스(LA)관광청이 글로벌 캠페인 ‘LA는현재상영중(Now Playing)’을 한국에서 전개한다. 역대 최대 규모로, 인기 아이돌 그룹 ‘라이즈(RIIZE)’와도 협업한다.

‘LA는현재상영중(Now Playing)’이라는 캠페인 메시지는 세계적인 엔터테인먼트의 수도이자 미국 예술·문화의 상징인 할리우드가 위치한 LA라는 여행지를 한 편의 영화에 은유적으로 표현한 것이다.

전 세계 주요 국가에서 전개하는 이번 캠페인은 집행 규모와 글로벌 도달률 측면에서 전례 없는 투자로 이뤄진다. 한국에서도 역사상 최대 규모다. 국가적 관광 도모 및 한국인 여행 활성화를 위해 캘리포니아관광청 및 미국관광청 투자 지원을 받아 대규모로 추진된다.

먼저 캠페인 광고 소재 개발은 모션그래픽 및 영화 타이틀 시퀀스 제작사 이미지너리포세스(Imaginary Forces, 이하 IF)가 함께 했다. 할리우드 기반으로 활동하는 IF는 15초 분량의 총 6개 광고 영상물을 제작했다. △예술 △문화 △아웃도어 △웰니스 △스튜디오 △어트랙션 △쇼핑 △미식 등 총 6가지 주제로 나눠진다.
특히 배경음악에는 RCA 레코드와 SM엔터테인먼트의 협업을 통해 현재 가장 떠오르는 그룹 ‘라이즈(RIIZE)’의 데뷔 싱글인 ‘겟 어 기타(Get a Guitar)’ 음원을 사용했다. 라이즈는 ‘겟 어 기타’의 뮤직비디오 촬영을 LA에서 진행하며 주요 명소를 방문하는 등 LA와 인연을 쌓기도 했다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com