버거킹, 인기메뉴 ‘맥시멈 시리즈’ 다시 선보인다… 한정판매 예고

소고기 패티 2장에서 4장까지 선택폭 넓힌 대용량 구성으로 출시
검증된 인기 양념에 압도적 육량을 조합해 제품 정체성 강화
추성훈 앞세운 직관적 마케팅 전개

버거킹이 시장에서 흥행을 이어온 고중량 제품군인 맥시멈 시리즈의 신작을 내놓는다. 오는 12일 출시되는 ‘갈릭불고기 맥시멈’ 3종은 기존 인기 메뉴의 구성 요소를 계승하면서도 육류 함량을 대폭 높인 것이 특징이다.

이번 신제품은 스테디셀러인 갈릭불고기 와퍼의 구성을 기반으로 패티 개수에 따라 세 가지 형태로 나뉜다. 패티 2장에 치즈를 곁들인 ‘맥시멈 2’를 시작으로 마늘 칩과 패티 3장을 조합해 향을 강조한 ‘맥시멈 3’, 그리고 패티 4장을 겹쳐 쌓아 시각적 중량감과 포만감을 극대화한 ‘원파운더’로 구성됐다.

맥시멈 시리즈는 지난 2023년 첫 등장 이후 풍부한 식감과 독특한 외형을 앞세워 소비자의 호응을 얻어왔다. 직전에 선보인 더오치 맥시멈은 출시 2주 만에 25만 개의 판매량을 기록하며 해당 제품군에 대한 시장의 선호도를 확인시킨 바 있다. 버거킹은 검증된 소스와 대단위 패티 구성을 결합해 이번 신작의 경쟁력을 확보한다는 방침이다.

제품 공개와 동시에 디지털 환경을 활용한 참여형 이벤트도 진행된다. 전용 앱 내에서 최대 5인이 하나의 연합을 구성한 뒤 멤버들이 구매한 버거의 총 패티 수를 합산해 순위를 가리는 방식이다. 신제품 구매 시 패티 적립 수치를 두 배로 적용해 순위권 진입을 돕는 혜택도 마련했다. 최종 성적에 따라 우수 연합에는 다양한 경품을 제공한다고 한다.

광고 모델로는 이전 제품의 흥행을 이끌었던 추성훈이 다시 발탁됐다. 강인한 이미지를 가진 모델을 통해 제품의 묵직한 특성을 직관적으로 전달할 계획이다.

버거킹 관계자는 이번 제품이 소비자들에게 도전의 즐거움과 공유의 재미를 동시에 제공하는 기회가 되길 바란다고 설명했다. 갈릭불고기 맥시멈 시리즈는 오는 8월 26일까지 전국 주요 매장에서 한정 기간 판매될 예정이다.

김상준 기자 ksj@donga.com