삼성물산 패션부문은 남성복 브랜드 로가디스의 브랜드 아이덴티티(BI)를 변경한다고 25일 밝혔다.

로가디스는 이 날 신규 로고와 함께 ‘내가 소화할 수 있는 멋(accessible edge)’이라는 브랜드 비전을 새롭게 제시했다. 로고는 20세기 서체 디자이너 아드리안 프루티거의 폰트에서 영감을 받아 개발됐으며 2011년 이후 14년 만에 변경됐다고 한다.

신규 로고는 기존 대비 가독성을 높이면서도 젊고 세련된 인상을 강조한 디자인으로 브랜드가 추구하는 포멀과 캐주얼, 워크와 라이프의 균형감을 시각화한 것이 특징이다.

로가디스는 신규 BI와 함께 2025년 봄·여름 시즌 콘셉트도 함께 발표했다. 이번 시즌은 ‘시티워커(City walker)’를 주제로, 도심 속 남성의 일상과 오피스 환경을 아우르는 오피스웨어 스타일을 제안한다고 한다.
브랜드 측은 배우 정성일을 모델로 선정했다. 업계 관계자는 “정 배우는 3040 남성층에서 인지도가 높은 인물로 로가디스가 지향하는 세련된 도시 남성 이미지를 대변한다는 평가를 받았다”며 모델 선정 이유를 밝혔다.

이번 시즌 화보에서는 스마트 셋업(smart set-up), 라이트 셋업(light set-up) 등 핵심 상품군을 중심으로 일상과 업무 환경을 넘나드는 제품 구성을 선보였다.

이무영 삼성물산 패션부문 남성복사업부장 상무는 “로가디스는 1979년 신사복이라는 개념이 생소하던 시절 국내에 처음 론칭된 브랜드로 오랜 시간 사랑을 받아왔다”면서  “이번 리뉴얼을 통해 브랜드 정체성을 재정립하고 고객에게 더욱 매력적인 모습으로 다가갈 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.황소영 기자 fangso@donga.com