기아車 “올 뉴 쏘울 타면 모두 해결됩니다”
동아일보
입력 2013-11-05 03:00 수정 2013-11-05 11:24
운전석 시야가 좁아서… 치마 입고 내리기가 불편해서…
고급 세단의 문이 열리자 연신 카메라 플래시가 터진다. 검은색 미니드레스를 입은 채 뒷좌석에 앉은 여성은 왼손으로 치맛단을 움켜쥔 채 이러지도 저러지도 못한다. 반면 노란색 ‘올 뉴 쏘울’을 타고 온 여성은 아무런 거리낌 없이 차에서 내린다. 이어 ‘올 뉴 쏘울은 한국 여성들의 신체 구조를 고려해 시트 높이를 정했기 때문에 승하차가 편리하다’는 설명이 나온다.
기아자동차가 지난달 선보인 준중형차 올 뉴 쏘울의 인터넷 광고다. 9월 말에 실시한 20∼50대 성인 1000명을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 광고에 반영했다.
‘응답자 중 73%는 운전 시 좁은 시야로 불편함을 느낀 적이 있다’, ‘75%는 내비게이션 업데이트를 하지 않아 어려움을 겪은 적이 있다’ 등 설문 결과와 올 뉴 쏘울의 특성을 연관시킨 광고 7편이 인터넷과 TV 등에 나가고 있다. 광고 제작에 참여한 조선희 기아차 국내커뮤니케이션팀 사원은 “광고를 보면 누구나 공감하고 관심을 가질 수 있도록 설문조사 결과를 광고에 반영했다”고 설명했다.
5년 만에 완전 변경(풀체인지) 모델로 돌아온 올 뉴 쏘울 출시에 맞춰 기아차가 새로운 마케팅을 시도하고 있다. 올 뉴 쏘울 홈페이지(soul.kia.com)를 통해 선보인 ‘사이버 시승’이 대표적 사례다. 유명 쇼핑호스트 조윤주 씨가 등장해 차량의 내·외관 디자인은 물론 승차감, 주행 성능 등을 상세하게 소개한다. 조 씨 설명에 따라 1인칭 시점의 화면이 바뀌면서 실제 전시장에서 차량을 보는 듯한 느낌을 준다.
잡지와 카탈로그를 합친 개념인 ‘매거로그’도 내놓았다. 단순히 차량 정보를 나열하는 것에서 탈피해 쏘울을 타는 유명인사 인터뷰, 쏘울과 어울리는 패션 아이템 등 다양한 정보를 제공한다. 기아차는 6개월에 한 번꼴로 매거로그 내용을 업데이트할 예정이다.
소셜네트워크서비스(SNS)와 연계한 ‘쏘울 랭킹’도 새로운 마케팅 기법이다. 홈페이지 방문자가 올 뉴 쏘울과 관련된 콘텐츠를 페이스북을 통해 공유하면 추첨을 통해 자전거, 트렁크 정리함 등의 경품을 준다. 진인호 기아차 국내마케팅팀 과장은 “올 뉴 쏘울이 신차의 하나에 그치지 않고 트렌드와 패션을 이끄는 수단인 것을 알리려는 방법”이라고 말했다.
강홍구 기자 windup@donga.com
지난달 나온 준중형차 ‘올 뉴 쏘울’의 인터넷 광고 속 한 장면. 기아자동차는 고객과의 공감대 형성을 위해 20∼50대 성인남녀 1000명을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 반영한 광고 7편을 제작해 인터넷과 TV를 통해 내보내고 있다. 기아자동차 제공
‘치마를 입고 차에서 내릴 때 불편함을 느낀 적이 있는 여성은 88%에 이른다.’고급 세단의 문이 열리자 연신 카메라 플래시가 터진다. 검은색 미니드레스를 입은 채 뒷좌석에 앉은 여성은 왼손으로 치맛단을 움켜쥔 채 이러지도 저러지도 못한다. 반면 노란색 ‘올 뉴 쏘울’을 타고 온 여성은 아무런 거리낌 없이 차에서 내린다. 이어 ‘올 뉴 쏘울은 한국 여성들의 신체 구조를 고려해 시트 높이를 정했기 때문에 승하차가 편리하다’는 설명이 나온다.
기아자동차가 지난달 선보인 준중형차 올 뉴 쏘울의 인터넷 광고다. 9월 말에 실시한 20∼50대 성인 1000명을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 광고에 반영했다.
‘응답자 중 73%는 운전 시 좁은 시야로 불편함을 느낀 적이 있다’, ‘75%는 내비게이션 업데이트를 하지 않아 어려움을 겪은 적이 있다’ 등 설문 결과와 올 뉴 쏘울의 특성을 연관시킨 광고 7편이 인터넷과 TV 등에 나가고 있다. 광고 제작에 참여한 조선희 기아차 국내커뮤니케이션팀 사원은 “광고를 보면 누구나 공감하고 관심을 가질 수 있도록 설문조사 결과를 광고에 반영했다”고 설명했다.
5년 만에 완전 변경(풀체인지) 모델로 돌아온 올 뉴 쏘울 출시에 맞춰 기아차가 새로운 마케팅을 시도하고 있다. 올 뉴 쏘울 홈페이지(soul.kia.com)를 통해 선보인 ‘사이버 시승’이 대표적 사례다. 유명 쇼핑호스트 조윤주 씨가 등장해 차량의 내·외관 디자인은 물론 승차감, 주행 성능 등을 상세하게 소개한다. 조 씨 설명에 따라 1인칭 시점의 화면이 바뀌면서 실제 전시장에서 차량을 보는 듯한 느낌을 준다.
잡지와 카탈로그를 합친 개념인 ‘매거로그’도 내놓았다. 단순히 차량 정보를 나열하는 것에서 탈피해 쏘울을 타는 유명인사 인터뷰, 쏘울과 어울리는 패션 아이템 등 다양한 정보를 제공한다. 기아차는 6개월에 한 번꼴로 매거로그 내용을 업데이트할 예정이다.
소셜네트워크서비스(SNS)와 연계한 ‘쏘울 랭킹’도 새로운 마케팅 기법이다. 홈페이지 방문자가 올 뉴 쏘울과 관련된 콘텐츠를 페이스북을 통해 공유하면 추첨을 통해 자전거, 트렁크 정리함 등의 경품을 준다. 진인호 기아차 국내마케팅팀 과장은 “올 뉴 쏘울이 신차의 하나에 그치지 않고 트렌드와 패션을 이끄는 수단인 것을 알리려는 방법”이라고 말했다.
강홍구 기자 windup@donga.com
비즈N 탑기사
- 세계적 유명 모델이 왜 삼성역·편의점에…“사랑해요 서울” 인증샷
- “사람 치아 나왔다” 5000원짜리 고기 월병 먹던 中여성 ‘경악’
- “모자로 안가려지네”…박보영, 청순한 미모로 힐링 여행
- 엄마 편의점 간 사이 ‘탕’…차에 둔 권총 만진 8살 사망
- 8시간 후 자수한 음주 뺑소니 가해자…한문철 “괘씸죄 적용해야”
- 교보생명, 광화문글판 가을편 새단장…윤동주 ‘자화상’
- 힐러리 “내가 못 깬 유리천장, 해리스가 깨뜨릴 것”
- ‘SNS 적극 활동’ 고현정…“너무 자주 올려 지겨우시실까봐 걱정”
- 개그맨 김경진, 부동산만 4채…‘국민 거지→23억 자산가’
- 조규홍 “전공의 추가모집 이제 없어…무조건 증원 재검토 힘들어”
- 숙박 가능한 ‘농촌체류형 쉼터’… 숙박업은 불가능[부동산 빨간펜]
- 원전산업 매출 32조 사상최대… “늘어나는 일감 피부로 느껴”
- “반도체 겨울 다시 오나” SK하이닉스株 6% 급락
- 와인업계 큰손 떠오른 편의점… “값싸고 가까워” 매출 쑥[유통팀의 비즈워치]
- ISA, 밸류업위해 稅혜택 늘리는데… 해외ETF 비율 1년새 7배로
- 이창용의 고민… 시장선 “늦기전 금리 내려야” 변수는 집값-주담대
- ‘실손청구 전산화’ 한달 남았는데… 참여 병원 6% 그쳐 “반쪽 우려”
- AI發 ‘원전 르네상스’… 2050년 전세계 1000기 가동
- 서울 아파트값 25주 연속 상승…상승폭 다시 커져
- 2030은 나쁜 식습관 버리고, 40대부턴 근육량 사수해야