소비자 입장에서 풀어낸 두 편의 광고 영상 공개


대원제약은 4일 건강기능식품 브랜드 ‘대원헬스랩’이 새로운 영상 광고 캠페인 “가격도 성분도 둘 다 챙기는 ‘대원의 대원칙’, 대원헬스랩!”을 론칭했다고 밝혔다. 이번 광고는 합리적 가격에 우수한 성분을 제공해 모든 국민이 부담 없이 건강을 챙길 수 있도록 돕겠다는 의지를 담았다고 한다.

새 캠페인은 ‘대원의 대원칙’이라는 슬로건 아래, 건강기능식품 시장에서 가격과 성분 모두를 중시하는 브랜드의 철학을 강조한다.

광고는 ‘브랜드 편’과 ‘소비자 편’ 두 편의 영상으로 나뉘었다. 브랜드 편에서는 열띤 토론 장면을 통해 가격과 성분을 모두 중시하는 브랜드 철학을 표현하며, 소비자 편에서는 건강기능식품 구매 시 소비자들이 겪는 현실적인 고민을 담아 공감대를 형성했다. 이 영상들은 유튜브, 네이버TV, OTT 등 디지털 영상 플랫폼에서 시청할 수 있다고 한다.

대원헬스랩은 캠페인을 기념해 인터넷몰과 네이버 스마트스토어에서 다양한 행사를 진행한다. 대원헬스랩몰에서는 20% 할인 쿠폰을 제공하며, 신규 가입자에게는 2만 원 쿠폰팩, 첫 구매 고객에게는 ‘면역 알로에 젤리’를 100원에 판매하는 행사를 진행한다. 네이버 스마트스토어에서는 20% 할인 쿠폰에 더해 알림을 신청한 고객에게 추가로 10% 할인 쿠폰을 제공하며, 신제품인 ‘리얼 유기농 레몬즙 100%’를 특가로 판다. 행사는 이달 말까지 이어지며, 라이브커머스를 통해 ‘유기농 장대원 당케어’, ‘맥주효모 비오틴’ 등 여러 신제품을 소개할 계획이다.

대원헬스랩 관계자는 “다양한 유통 채널과 디지털 플랫폼을 통해 소비자와의 소통을 강화하고자 한다. 우수한 성분과 합리적 가격으로 소비자들이 부담 없이 건강기능식품을 접할 수 있도록 노력하겠다”고 전했다.

김상준 동아닷컴 기자 ksj@donga.com