美뉴욕 타임스 스퀘어에 등장한 빼빼로… ‘빼빼로데이’ 현지에 알렸다

미국 뉴욕 타임스 스퀘어에서 열린 빼빼로데이 행사장에 수많은 인파가 몰렸다.

미국 뉴욕 타임스 스퀘어에 빼빼로가 등장했다.

롯데웰푸드(옛 롯데제과)는 지난 11일(현지시간) 뉴욕 타임스 스퀘어에서 빼빼로와 빼빼로데이를 알리는 행사를 진행했다.

타임스 스퀘어의 중심부인 ‘파더 더피 스퀘어(Father Duffy Square)’에 마련된 행사장에서는 빼빼로를 직접 맛볼 수 있는 샘플링 공간, 메시지 이벤트존 그리고 특별한 기념사진을 찍을 수 있는 포토존 등이 마련됐다. 특히 메시지 이벤트 존에서는 소중한 사람에게 메시지를 남길 수 있도록 꾸며 우정을 주고받는 빼빼로데이 문화를 직접 체험해 볼 수 있도록 했다.

행사장은 약 18만 명의 방문객으로 가득 찼다. 수많은 인파가 한국의 문화를 즐기는 모습은 외신 ABC7 Eyewitness News를 통해 소개되기도 했다.

또한 롯데웰푸드는 한국전쟁 참전용사를 초청해 헌신에 감사를 전하는 기념식을 진행하기도 했다. 대형 옥외 스크린을 통해 감사 영상 편지를 상영하고 참전용사에게는 감사의 화환과 빼빼로 등 선물을 전달했다.

이창엽 롯데웰푸드 대표이사는 “타임스 스퀘어와 같은 미국의 랜드마크에서 수많은 글로벌 소바자들과 함께 빼빼로데이를 기념하게 돼 매우 기쁘게 생각한다”며 “토종 데이 문화가 세계적으로 즐기는 한국 문화가 되도록 앞으로도 다양한 캠페인을 전개할 계획”이라고 말했다.

한편 롯데웰푸드는 빼빼로데이의 글로벌 확산을 위해 지속적인 글로벌 통합 마케팅을 펼치고 있다. 지난해 빼빼로의 수출액은 약 540억 원으로, 글로벌 통합 마케팅을 처음 실시한 2020년 이후 4년 만에 약 90% 신장했다.

내년 하반기부터는 인도 법인 ‘롯데 인디아(LOTTE India)’의 빼빼로 생산라인를 통해 처음으로 해외 생산이 시작될 예정이다. 이를 바탕으로 롯데웰푸드는 빼빼로를 브랜드 매출 1조 원의 글로벌 메가브랜드로 육성한다는 계획이다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com