[비즈 프리즘] 지금은 쇼퍼테인먼트 시대…‘집콕족’ 잡아라

이수정 패션 전문 쇼핑호스트와 개그맨 홍록기가 함께 나오는 롯데홈쇼핑의 ‘이수정SHOP#’(위)과 배우 김성은이 진행하는 NS홈쇼핑의 ‘스타일 프로포즈 시즌3’. TV홈쇼핑 업계가 코로나19의 새로운 풍속도가 된 ‘집콕족’ 공략을 위해 쇼퍼테인먼트를 강화하고 있다. 사진제공｜롯데홈쇼핑·NS홈쇼핑

■ TV홈쇼핑, 쇼핑정보+재미로 시장공략

전문 호스트+셀럽으로 콘텐츠 강화
NS홈쇼핑, 패션 프로에 김성은 기용
롯데홈쇼핑, 이수정·홍록기 내세워

TV홈쇼핑 업계가 쇼퍼테인먼트 요소를 강화하며 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)의 새로운 풍속도가 된 ‘집콕족’(집에만 있는 사람들이란 뜻의 신조어) 공략에 나섰다.

쇼퍼테인먼트는 쇼핑과 엔터테인먼트를 합친 말로 셀럽이나 인기 쇼핑호스트를 통해 쇼핑 정보 제공이라는 기존 역할에 더해 보는 재미도 추구하는 홈쇼핑 프로그램을 말한다.

NS홈쇼핑은 수요일 오후 10시45분 ‘이지혜의 트렌드 샵’을 방송한다. 그룹 샵 출신의 가수 이지혜가 트렌드세터로 변신하는 패션 아이템 제안과 코디를 선보인다. 월요일 오전 9시25분에는 배우 김성은이 진행하는 ‘스타일 프로포즈 시즌3’를 마련했다. 트렌드에 맞는 패션 센스를 소개하는 ‘김성은의 드레스룸 라이브’, 방송에서 판매하는 패션아이템을 착용한 모습을 보여주는 코너 등으로 구성했다. 수요일 오전 11시35분과 목요일 오전 10시25분에는 ‘라운지V위드 김선희’를 방송한다. 명품 소개 프로그램으로 28년 경력의 베테랑 김선희 쇼핑호스트가 VVIP를 겨냥한 프리미엄 상품을 소개한다.

롯데홈쇼핑은 수요일 오전 9시25분 이수정 패션 전문 쇼핑호스트를 내세운 ‘이수정SHOP#’을 방송한다. 반올림을 뜻하는 샵(#)을 모티브로 ‘당신의 라이프 스타일을 반올림하는 프리미엄 가게’라는 의미를 담았다. 개그맨 홍록기가 게스트로 나와 특유의 입담과 패션 노하우로 고객과 소통한다.

이밖에도 쇼핑호스트 김민향, 방송인 김새롬, 스타일리스트 김성일이 함께 진행하는 GS홈쇼핑의 패션 프로그램 ‘쇼미더트렌드’는 봄 개편을 맞아 ‘트렌드 파라다이스’라는 콘셉트로 상품 포트폴리오를 다양화하고 패션 트렌드 소개를 추가했다.

유혜승 롯데홈쇼핑 방송제작부문장은 “베테랑 쇼핑호스트와 셀럽을 내세운 프로그램을 통해 재미는 물론 최신 트렌드 정보를 전하는 등 전문성을 강화했다”고 했다.

정정욱 기자 jjay@donga.com

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