“두 시티보이의 만남”… 르노삼성, ‘XM3·커버낫’ 협업 이벤트 운영

커버낫 스토어서 2022년형 XM3 쇼룸 운영
현장 참여 이벤트 운영
커버낫 ‘신상’ 구매 시 추첨 통해 XM3 증정

르노삼성자동차가 상품성을 개선한 XM3 출시를 맞아 젊은 세대(MZ세대) 공략 강화를 위한 이색 협업을 선보였다.

르노삼성은 2022년형 XM3 출시를 기념해 오는 20일까지 커버낫(COVERNAT) 홍대 플래그십스토어에서 쇼룸을 운영하고 경품 이벤트를 진행한다고 7일 밝혔다.

XM3가 전시된 커버낫 매장 내 팝업 쇼룸에는 르노삼성과 커버낫이 협업해 완성한 여름 바캉스 콘셉트 룩북 화보가 함께 전시된다. 방문객을 위한 현장 이벤트도 운영한다. 쇼룸에 전시된 XM3와 함께 찍은 사진에 패시태그를 붙여 개인 계정에 업로드하면 추첨을 통해 뷰소닉스마트빔, XM3 캠핑왜건 등 경품을 증정한다.

현장에 배치된 아이패드로 XM3 메인 영업거점 이벤트 ‘XM3에 진심인 사람 모두 모여라’에도 참여할 수 있다. 추첨을 통해 배스킨라빈스 싱글레귤러 기프티콘과 스타벅스 아메리카노 기프티콘 등을 준다.

커버낫은 지난 2008년 선보인 브랜드로 밀리터리, 아웃도어, 워크웨어, 빈티지웨어 등에 초점을 둔 ‘시티보이룩’ 패션 스타일을 추구한다. ‘C’로고 티셔츠와 맨투맨이 시그니처 제품으로 꼽힌다. 국내 최대 온라인 패션 플랫폼 무신사에 입점해 브랜드 인지도를 높였으며 특히 MZ세대 소비자들로부터 많은 인기를 얻었다. 무신사에서 꾸준히 브랜드 순위 상위권에 이름을 올리는 브랜드이기도 하다. 르노삼성은 젊은 세대 공략을 강화하기 위해 이들이 선호하는 패션 브랜드와 협업을 기획했다고 설명했다.

이번 협업 이벤트에서 커버낫은 무신사를 통해 2021 시즌 커버낫 여름 아이템을 구매한 소비자를 대상으로 추첨을 통해 2022년형 XM3를 증정할 예정이다.

김태준 르노삼성 영업마케팅본부장은 “XM3 주요 타깃층인 MZ세대 소비 취향에 맞춰 커버낫과 협업 프로젝트를 기획하게 됐다”며 “젊은 소비자들과 적극적으로 소통해 XM3의 매력을 효과적으로 전달하고 흥행을 이어나갈 것”이라고 말했다.

2022년형 XM3는 작년 3월 선보인 XM3의 연식변경 모델이다. 하지만 연식변경 모델이라고 하기에 변화 폭이 꽤 크다. 외관 디자인부터 편의기능까지 상품성이 대폭 업그레이드됐다. 최신 기술인 고속화도로 및 정체구간 주행보조 기능이 추가되고 이지커넥트 시스템은 기능이 대폭 개선됐다. 디자인의 경우 수출 모델인 ‘르노 아르카나’와 비슷한 스타일로 다듬어졌다. 외장 컬러는 소닉 레드가 새롭게 추가됐고 트림 구성을 간소화했다.

동아닷컴 김민범 기자 mbkim@donga.com