티몬 슈퍼마트 지난 4분기 매출 84%성장… 25~34세가 40%차지

모바일커머스 티몬은 편의점과 같은 생활밀착형 유통채널에서 주로 구매하던 1코노미족이 가격과 편의성을 주된 이유로 모바일 생필품 시장으로 넘어가고 있다고 17일 밝혔다.

혼자만의 소비를 즐기는 ‘1코노미’족을 대표하는 소비채널은 집 근처에 위치한 편의점이었다. 이들이 편의점에서 주로 구매하는 상품은 도시락, 컵밥과 같은 즉석식품(HMR: Home Meal Replacement, 가정 간편식)과 소포장상품, 생필품 등으로 ‘편도족’, ‘편가족’, ‘편채족’ 등의 신조어를 만들어낼 정도로 유통업계에서 주목했다.

하지만 최근 일코노미족은 가격경쟁력과 편의성 때문에 모바일 커머스 이용을 크게 늘리고 있는 것으로 나타났다. 실제로 생필품 특화 채널인 티몬 슈퍼마트의 경우 지난 4분기 매출은 전년 동기대비 84% 증가했다. 이 중 1코노미족들의 핵심 품목으로 꼽히는 HMR을 살펴보면 국·찌게류 매출이 937% 상승했으며, 덮밥·컵밥 등이 483% 상승했다. 치약·칫솔 등 구강용품도 252%, 로션·크림도 152% 올랐다.

소포장 식품들도 지난해 1분기 대비 4분기에 크게 늘었다. 쌀의 경우 5kg의 성장률이 290%로 10kg의 성장률(127%)보다 높았다, 양파의 경우도 g단위로 나눠 판매하는 상품이 557%의 성장률을 기록하며 kg단위 성장률(294%)보다 높았다. 이외 100g단위로 판매하는 고구마는 342%늘었고, 오이와 호박, 파프리카 등도 1개단위 판매 상품 성장률이 272%를 기록하는 등 소량 판매 식품들의 성장세가 두드러졌다.

매출 상위 제품들을 살펴보더라도 가장 많이 판매된 품목은 1위 생수, 2위 섬유유연제, 3위 커피믹스, 4위 봉지라면, 5위 롤화장지 등 생활필수품이다. 이외 봉지과자, 바디로션, 생리대, 컵밥, 흰우유 등도 10위권에 들었다. 이들 상품을 구매한 핵심 연령대는 1코노미의 핵심인 25세에서 34세연령대 소비자가 매출의 40%를 차지할 정도로 높았다.

전담배송을 통해 빠르게 배송 해 주는 것도 모바일 채널로 이동하는 주요 이유다. 생수나 세제, 화장지 등 부피가 크고 무거운 상품을 함께 구매하더라도 오전 10시 이전에 구매할 경우 당일배송 해준다. 또 냉장·냉동, 신선식품과 함께 구매하면 배송 일자와 시간대를 지정해 배송 받을 수 있어 집을 비우는 시간이 많은 1인가정에 택배 수령에 따른 불편함을 덜어줬기 때문으로 분석된다.

동아닷컴 최용석 기자 duck8@donga.com