전세계 소비자 신뢰받는 스킨케어 브랜드

[2020 국가 소비자중심 브랜드 대상]
화장품 부문 / 5년 연속
니베아(NIVEA)

니베아는 전 세계 스킨케어 시장을 선도하는 글로벌 그룹 독일 바이어스도르프사의 대표 브랜드다. 전 세계 150개 지사, 약 1만8000명 이상의 직원이 근무하고 있으며 본사는 독일 함부르크에 있다. 세계인으로부터 큰 사랑을 받는 니베아는 유럽 15개국 2만7000명의 소비자를 대상으로 한 설문에서 8년 연속 가장 신뢰하는 스킨케어 브랜드로 선정된 바 있다.

10대 및 20대 초반을 공략한 캐릭터 에디션 립케어, 퍼퓸 데오드란트를 출시하고 인기 웹 드라마, 웹툰, K팝과의 컬래버레이션을 진행하며 밀레니얼 및 Z세대가 향유하는 브랜드로 성장했다. 또 지난해 10대들의 놀이터라고 불리는 틱톡에서 ‘니베아 삐뻬빠쪽 챌린지’를 진행해 타깃 소비자층에게 큰 반응을 이끌어 내기도 했다.

대표 제품으로는 신제품을 지속적으로 선보이며 꾸준한 사랑을 받고 있는 ‘데오드란트’와 국민 립밤으로 불리는 입술 보습 제품 니베아 ‘립케어’, 1963년 세계 최초의 바디로션을 출시한 니베아의 ‘바디&핸드로션’, 남성들의 예민한 피부를 위한 대표적인 남성 코스메틱 브랜드인 ‘니베아 맨’이 있다.

조선희 기자 hee3110@donga.com